Apple: тайна надкушенного яблока

Все знают логотип Apple в виде яблока. Выбор яблока очевиден – «Apple» в переводе с английского обозначает именно «яблоко». Но мало кто знает, почему это яблоко надкусано. Кто его надкусил? С какой целью? Есть ли в этом какой-то смысл? История логотипа Apple — под катом.

Прежде всего давайте разберемся, почему для названия компании, и соответственно для логотипа, использовано «Яблоко». Это было обыграно в самом первом логотипе Apple, который был создан в 1976 году. Тогда один из основателей компании – его звали Рональд Уэйн — сделал рисунок, который и стал первым логотипом.

Первый логотип Apple

Логотип, созданный Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это была миниатюра, на которой был изображен Исаак Ньютон — английский ученый, на голову которого упало яблоко, когда он расположился отдохнуть в саду, после чего к нему пришло озарение. Эта идея было положена в основу выбора названия и логотипа компании. Логотип хотя и был познавательным, но имел мало общего с требованиями, которые обычно предъявляют к логотипам. Он был неузнаваемым, плохо подходил для печатных работ, для нанесения на продукты компании.

Логотип Уэйна продержался около года, после чего Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову с просьбой создать современный, узнаваемый логотип.

Второй логотип Apple

Как рассказывал потом Янов, идея логотипа появилась неожиданно. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, отбрасывая ненужные детали. В результате появилось яблоко, похожее на томат или ягоду вишни. Оставалось сделать еще один штрих, чтобы яблоко однозначно распознавалось как яблоко. Так появился «надкус». Идея пришла после игры слов byte/bite (байт/откусить): с одной стороны, технологическая компания, работающая с информацией (байтами), с другой – яблоко, которое можно надкусить, тогда как томат можно только разрезать. Однако второй логотип отличался от нынешнего: он был сделан многоцветным. В то время на рынок только-только вышли цветные мониторы, и цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры именно с цветными мониторами. Дисплей компьютера Mac в то время мог отобразить шесть различных цветов, которые и были указаны на логотипе. Все основные цвета были размещены случайным образом, но зеленый сверху – это было пожелание Джобса, чтобы к яблоку можно было добавить сверху листок, а он всегда зеленый. В таком виде логотип просуществовал 22 года.

Третий логотип Apple

Третий логотип лишен цветовой раскраски. И сделать так придумал дизайнер Джонатан Айв. Это случилось в 1998 году. В то время Apple испытывала огромные финансовые трудности. Но Стив Джобс придумал, как спасти положение. Он сделал ставку на элегантность и простоту. Такой был заказ и для нового логотипа: сделать элегантность и простоту узнаваемыми.

Одноцветное яблоко

Как мы уже знаем, разноцветным логотип компании Apple оставался довольно долго, вплоть до 1998 года. За это время много воды утекло и многое переменилось. Стива Джобса успели сначала уволить из компании, затем снова назначить CEO. Первым продуктом компании Apple, выпущенным после того, как Стив вернулся, стал компьютер iMac. Кстати, первый продукт, к названию которого добавлялся так хорошо знакомый всем нам префикс «i», ставший впоследствии трендом. Привязываться к старому логотипу значило бы продолжать линию, которая вела компанию к убыткам, к спаду. Нужно было новое виденье, новый подход. На смену разноцветному яблоку пришло исходное, монохромное изображение. В 2001-2003 году логотип Apple часто стали изображать в слегка голубоватых оттенках, придав ему выпуклости, осветив, добавив «глянца», бликов. Таким образом, логотип на тот период как бы «осовременили». Выглядел он тогда вот так:

Aqua-Themed, логотип Aqua-Themed, логотип Apple с 1998 года

Такой внешний вид логотипа носил название Aqua-Themed. На самой же продукции логотип уже тогда стали размещать монохромный, без всяческих дополнительных эффектов. Причем, изменился и сам подход к использованию логотипа. Если раньше на продуктах компании размещался небольшой (размером не больше 1,5 см х 1,5 см) вариант логотипа, то с 1998 года логотип стал уже крупнее. Расчет был простой – если уж логотип узнают, пусть на него обращают внимание, пусть он работает! Пусть светится и привлекает внимание! Такой подход оказался целиком и полностью оправданным и принес очень хорошие результаты. С 1998 года кривая доходов Apple, медленно ползшая вниз, начало резко забирать вверх. Текущий логотип соответствует современным минималистическим тенденциям, которые просматриваются и в дизайне интерфейсов, и в дизайне, собственно, устройств компании, таких как iPhone и iPad.

Итак, как видим, после двадцати двух лет существования логотип компании Apple неоднократно менялся, но его форма остается неизменной и по сей день.

apple logo

Логотип Apple снова подтверждает слова — «Все гениальное — просто!» 🙂

Использованная информация

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s